Андрей Сечин, Sechin Design Group

Filed under: Спикеры | | No Comments »

Андрей Сечин – гуру и один из основоположников потребительского брендинга и бренд-дизайна в России. Андрей начал рисовать ещё до школы, а уже в 5 классе выиграл свой первый международный конкурс. Затем он закончил училище “1905 года”, после чего, создав в России такие бренды как “Чудо”, “J-7″ и “Домик в деревне”, в 1991 году отправился за океан – учиться искусству создания иллюзий у потребителей. “Дизайн для меня как воздух – жизнь, радость и бесконечное движение вверх” – говорит Андрей Сечин. Постоянно находясь в поиске точки приложения творческой энергии, c 1992 года одновременно он руководил всеми проектами для Очаково, Вимм-Билль-Данн, Doehler и Россия/Nestle. C 1999 года живет и работает в США. Кроме топовых российских брендов, Андрей также основательно приложил руку и голову к таким известнейшим брендам на американском и мировом рынках, как Bausch & Lomb, GlaxoSmithCline, OMScotts, Kellogg’s, Mizkan Americas, Solo Cups, Master Lock, Clorox, Henry.

Принятие решения при выборе нового дизайна упаковки

Презентация концепций и принятие решений при выборе нового дизайна упаковки – эти две составляющие одного временного события имеют некоторую предысторию и, по сути, являются завершением определенной цепoчки действий клиента и агентства. Как агентства скрывают недостаток креатива и насколько можно доверять красивой презентации? Что зачастую скрывается за внешне интригующим фасадом? 3D-моделирование, получившее такое распространение в России, приводит к смещению внимания клиента с концепции дизайна на внешнее украшательство что, зачастую, идет во вред при принятии решений. Таблицы, графики и красивые фотографии могут скрыть от клиента самое главное – привлекательность и новизну упаковки.

Тяжелая артиллерия исследований – панацея или проклятие при принятии дизайна? Насколько некорректная трактовка исследований может повредить вашему бренду в будущем. Какие исследования и когда проводить вработе с дизайном упаковки. Как заказчику не стать заложником результатов исследований и манипулирования этими результатами со стороны креативного агентства. Всегда ли дизайн упаковки успешен, если он построен на полном следовании рекомендациям исследований?

Принятие решений по работам, выполненным в рамках тендера, представляeт собой еще один пункт, где дальнейшая судьба дизайна, и бренда в целом, решается стечением разнонаправленных и субъективных факторов. Aгенства, привлеченные к одному проекту, имеют различные системы представления концептов и различную визуальную поддержку в процессе презентаций. Успешное манипулирование которыми вуалирует слабые стороны креативных решений, фокусируя внимание на внешнем антураже вместо внутреннего содержания.

Как же при всем этом не потерять объективность в процессе принятия решений и как рационально оценить такой эмоциональный объект, как новая упаковка?