Андрей Надеин, Рекламные идеи

Filed under: Спикеры | | No Comments »

Андрей Надеин (Санкт-Петербург) – главный редактор журнала “Рекламные Идеи” (www.advi.ru), директор по коммуникациям СВ групп (официальный представитель в России Moleskine, Filofax).

Нельзя недооценивать силу слова

При всем уважении к визуальной коммуникации, в России сильнейшим инструментом брендинга является слово. В этом смысле мы ближе к библейским временам. Люди в нашей стране прислушиваются к яркому слову, повторяют и продолжают его. Развитие мобильной коммуникации не сильно изменило привычки. Если бренду удается изобрести словесную игру или сказать удачную фразу – она разносится по стране с пугающей скоростью, какой изображение еще не скоро достигнет.
И еще одно момент, может быть, более важный. Не я первый высказал эту мысль, но слова обладают такой силой менять мнение людей о вещах, какой не обладает, ни фотография, ни рисунок. Именно слово работает в высшей мотивационной области, связанной с ценностями и убеждениями. Автор проиллюстрирует все сказанное примерами из российской и собственной практики и предложит слушателям палитру наиболее эффективных приемов словесного брендинга.