Жерар Карон, AdmirableDesign.com

Filed under: Спикеры | Tags: брендинг, дизайн упаковки, Франция | No Comments »

Жерар Карон родился в Нормандии перед второй мировой войной. В 1973 году в Париже с 3 друзьями он основал брендинговое агентство Carre Noir, которое со временем произвело революцию в области дизайна во Франции. Агентство объединило под одной крышей маркетинг и дизайн. Фактически, именно Жерар Карон дал в Европе старт новой профессии – бренд-дизайнер. К 1998 году в его агентстве работало 150 человек 15 национальностей, были открыты офисы в Токио, Нью-Йорке, Турине, Брюсселе и Лондоне. На его счету создание дизайна более 13000 упаковок, 1200 логотипов, 90 дизайн-концепций предприятий розничной торговли.

Жерар Карон работал с Lancôme, Bioterm, Carrefour, Auchan, PSA Peugeot-Citroen, Aerospace, Shell, Virgin, Michelin. Именно Жерар Карон разработал логотип Auchan (Ашан), символ партии Жака Ширака – RPR и герб для Франсуа Миттерана.

Жерар Карон написал 7 книг о дизайне упаковки и механике потребительского восприятия, 1 из которых была издана во Франции и еще 6 – в Японии, мекке дизайна упаковки. В сотнях своих публикаций он рассматривает рациональные и эмоциональные подходы для создания розничного впечатления и анализирует мировые тенденции дизайна. Исследования Жерара Карона в области систем символов, цветов, запоминания знаков используются модельерами, учеными, психиатрами, политиками. В своих трудах Жерар Карон объясняет природу и принципы “декодирования” цветов, форм и дизайна упаковки в целом, на основе которого потребитель практически подсознательно создает впечатление о продукте.

В 1993 году вместе с группой коллег Жерар основал ассоциацию европейских дизайн-агентствPan-European Design Association (PDA), президентом которой был в 1996 и в 1997 годах. В 1997 году Жерар Карон представлял Францию в жюри института европейской валюты во Франкфурте. В выборе банкнот для “евро” участвовали самые признанные европейские специалисты в области маркетинга, дизайна и истории искусств.
В 1999 году совместно с Carole Refabert создает компанию Scopes, которая занимается исследованиями потребительских трендов в Азии, Европе и США. Представительства Scopes открыты в Токио, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Берлине, Лондоне, Милане, Париже и Сиднее.
В 2004 Жерар Карон создал организацию Caron Design Network, целью которой является знакомство японских производителей с французскими дизайнерскими агентствами. Жерар открыл в интернете для французской аудитории сайт www.admirabledesign.com, на котором опубликовано более тысячи статей, написанными профессионалами в сфере дизайна.
Жерар Карон выступает в качестве консультанта, часто появляется на ТВ и радио, много работает на международном уровне, представляя интересы агентств и компаний, публикует статьи и участвует в конференциях по всему миру.

Как тенденции в обществе влияют на дизайн упаковки

Как признанный мировой эксперт в области дизайна упаковки и президент сильнейшего по составу участников и уровню работ профессионального конкурса по дизайну упаковки – Pentawards – Жерар Карон проанализирует основные социологические, культурные и дизайнерские тренды из более чем 40 стран мира и вооружит вас информацией о том, как сегодня должна меняться упаковка FMCG брендов, чтобы оставаться желанной для потребителей и способствовать росту продаж.