Маргарита Васильева, Paprika

Filed under: Спикеры | | No Comments »

Маргарита Васильева – руководитель бренд-консалтинговой фирмы «Паприка брендинг». В 1992–1996 годах она работала как копирайтер в рекламных агентствах Saatchi & Saatchi, Ri-Vita DDB, проходила стажировку за рубежом, работала как частный консультант. Сочиняла слоганы и делала рекламу для BCL, Citizen, Fazer, Henkel, Libero, Libress, MCI, Nokian, Oriflame, P&G, Saarioinen, SC Johnson, Tchibo, Балтийский банк, Меди, Nico и пр. «Хорошие хозяйки любят Лоск», «Если дарить, то самое лучшее» имя и концепция сока «Добрый», «Двоечки у Вовочки, а качество в Пятёрочке» – ее работы. Автор книги “Бренд: сила личности” (издательство “Питер”, 2003 год), профессиональный журналист, публикуется в российских и зарубежных специализированных изданиях. Лауреат международных и российских профессиональных конкурсов. В настоящее время занимается рекламной практикой.

Имя – как душа: оно обязано трудиться!

1. Нейминг – это проектирование. Проектируется образ новой марки, ее развитие и обязательно расходы на продвижение. Расходоваться будут не только деньги, но и время, и нервная энергия участников процесса. Есть смысл сразу подумать об экономии и сделать имя с рекламным ресурсом.
2. Умение работать с именем предполагает только способность сочинять перспективные имена, но и оживлять уже существующие, извлекать из них скрытые ресурсы и заново «прочитывать» их смысл. В результате марку можно вывести на новый энергетический уровень.
3. Брэндовый миф — это одновременно индикатор фантазии разработчика и прекрасный но недооцененный инструмент для того, чтобы вскрыть глубинные возможности имени.