Настасья Савина, ABBYY

Filed under: Спикеры | | No Comments »

Настасья Савина – вице-президент по корпоративным коммуникациям российской компании ABBYY, опытный бизнес-тренер и основатель студии маркетинговых коммуникаций 1step2market. Имеет опыт практической работы в области коммуникаций и PR более 17 лет. Занимается проектом ребрендинга, внутреннего брендинга, продвижением в блогосфере, ведет активную международную консультационную деятельность. Среди компаний, с которыми работала Настасья: ABBYY, Informix, Студия Артемия Лебедева, Xerox, Министерство экономического развития и торговли, Corel, Symantec, и др. Значительный опыт в разработке миссии компании, стратегического плана, плана маркетинга в международных компаниях. Настасья была названа одной из топ-10 менеджеров по корпоративным коммуникациям российского IT-рынка. Автор статей о брендинге, оценке эффективности продвижения и программах лояльности. Образование: London Business School (Лондон, Executive MBA); МИРБИС (Москва).

Российская компания ABBYY – ведущий мировой разработчик ПО и поставщик услуг в области распознавания и ввода документов, лингвистики и перевода. Около 30 миллионов пользователей и десятки тысяч организаций по всему миру используют решения ABBYY, экономя время и превращая информацию в полезные знания. Головной и российский офисы ABBYY находятся в Москве. Другие офисы компании расположены в Германии, США, Великобритании, Японии, на Украине, Кипре и в Тайване. Читайте больше на www.abbyy.ru

1step2market – агентство маркетинговых коммуникаций, специализирующееся на управлении клубами и сообществами, ведении программ лояльности, организации мероприятий, PR, разработке сайтов и продвижении в интернете. 1step2market помогает компаниям стать ближе к людям, которые важны для их бизнеса. Наши клиенты: международные IT компании Xerox, Symantec, Corel, Intertrust, ABBYY, ритейл-холдинг X5, Intercomp и другие. Дополнительная информация на www.1step2market.ru

«Брендинг инноваций: узнавание приходит волнами»

Стратегии маркетинга инновационных продуктов сильно отличаются стратегий обычных продуктов. В обычной неинновационной отрасли маркетинговый анализ, продвижение, развитие канала продаж, удержание клиентов часто ориентированы исключительно на сегмент покупателей. А при маркетинге инновационных продуктов приходится принимать во внимание этап диффузии инновации в общество. В соответствии с теорией диффузии инноваций, распространение новой идеи (и, соответственно, распространение инновационных продуктов) происходит волнами. Первая волна – инноваторы, затем ранние последователи, затем раннее большинство, позднее большинство и «копуши». Именно потому в маркетинге инновационных продуктов случается парадоксальная вещь – большие ресурсы компании тратятся на продвижение в те аудитории, которые никогда не будут покупателями. Об этих и иных особенностях маркетинга и брендинга инноваций расскажет на конференции HiBrand 2010 Настасья Савина в своем докладе «Брендинг инноваций: узнавание приходит волнами».