Мина Хачатрян работает директором по маркетингу и корпоративным коммуникациям в компании Голдер Электроникс (бренды: Vitek, Rondell, Maxwell). В разные годы Мина занимала следующие ключевые маркетинговые и управленческие позициии: директор по развитию бизнеса крупнейшего международного сетевого агентства; коммерческий директор (рынок FMCG); генеральный продюсер «Юнтелефильм»; старший партнер агентства маркетинговых коммуникаций “Амбер”; директор по маркетинговым коммуникациям “Ситроникс” и заместитель генерального директора (блок “маркетинг”); ЗАО «Комстар-Директ» (бренд “Стрим”); заместитель генерального директора, директор по стратегическому планированию и развитию «Иммедиа холдинг».

Достижения:
Реализация оперативных антикризисных мер, обнуление дебиторской задолженности, закрытие коротких кредитов (Группа компаний «Америя Русс»);
Впервые на рынке электроники был использован инновационный инструмент (партизанский маркетинг в продвижении бренда “Ситроникс”);
Разработка и запуск новой продуктовой линейки (тарифные планы) бренда “Стрим”; Реинжиниринг блока маркетинг в компании “Адамас” – тестирование и тренинг персонала, запуск коллекционных изделий;
Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций (бренд “Ральф-Рингер”);
Анализ продуктовой линейки, проработка продуктовой матрицы, новой структуры, построение системы ценообразования, программы маркетинговых коммуникаций и анализ каналов распределения (бренд “Медси”).

Зав. Кафедрой бренд коммуникаций Международного Института Рекламы, сертифицированный практик по DHE. Образование: Высшее техническое (Ереванский Политехнический Университет), ЕМВА (Даремовский Университет, Великобритания). Автор более чем 50-ти публикаций в отраслевой, специализированной и профильной прессе на тему: маркетинговые коммуникации в брендинге, система мотивации каналов распределения, управление изменениями, коммуникации в кризисной ситуации, кабинетный расчет стоимости бренда и др.

“О характерах брендов или как бесполые марки теряют рынок”

Сегодня, когда относительно молодой российский рынок брендинга пережил уже вторую волну кризиса, стало ясно, что знать, понимать себя среди других брендов – значит яснее видет свою дорогу, свое предназначение в жизни. По мере того, как марка постигает, что же именно в соответствии с ее ключевыми компетенциями у нее получается лучше, чем у других, старается более и более делать это “свое” по-своему, она крепнет, преващаясь в сильный и устойчивый к экономическим встряскам бренд. Почему, несмотря на повышение цен в разгар кризиса, потребитель не переключается на другие марки? Только потому, что считает бренд частью своей личности, самооценки, мировоззрения или просто образа жизни. При этом марки, которые не нашли свое лицо, место в жизни и в сердах людей, теряют свою позицию.

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Жерар Карон родился в Нормандии перед второй мировой войной. В 1973 году в Париже с 3 друзьями он основал брендинговое агентство Carre Noir, которое со временем произвело революцию в области дизайна во Франции. Агентство объединило под одной крышей маркетинг и дизайн. Фактически, именно Жерар Карон дал в Европе старт новой профессии – бренд-дизайнер. К 1998 году в его агентстве работало 150 человек 15 национальностей, были открыты офисы в Токио, Нью-Йорке, Турине, Брюсселе и Лондоне. На его счету создание дизайна более 13000 упаковок, 1200 логотипов, 90 дизайн-концепций предприятий розничной торговли.

Жерар Карон работал с Lancôme, Bioterm, Carrefour, Auchan, PSA Peugeot-Citroen, Aerospace, Shell, Virgin, Michelin. Именно Жерар Карон разработал логотип Auchan (Ашан), символ партии Жака Ширака – RPR и герб для Франсуа Миттерана.

Жерар Карон написал 7 книг о дизайне упаковки и механике потребительского восприятия, 1 из которых была издана во Франции и еще 6 – в Японии, мекке дизайна упаковки. В сотнях своих публикаций он рассматривает рациональные и эмоциональные подходы для создания розничного впечатления и анализирует мировые тенденции дизайна. Исследования Жерара Карона в области систем символов, цветов, запоминания знаков используются модельерами, учеными, психиатрами, политиками. В своих трудах Жерар Карон объясняет природу и принципы “декодирования” цветов, форм и дизайна упаковки в целом, на основе которого потребитель практически подсознательно создает впечатление о продукте.

В 1993 году вместе с группой коллег Жерар основал ассоциацию европейских дизайн-агентствPan-European Design Association (PDA), президентом которой был в 1996 и в 1997 годах. В 1997 году Жерар Карон представлял Францию в жюри института европейской валюты во Франкфурте. В выборе банкнот для “евро” участвовали самые признанные европейские специалисты в области маркетинга, дизайна и истории искусств.
В 1999 году совместно с Carole Refabert создает компанию Scopes, которая занимается исследованиями потребительских трендов в Азии, Европе и США. Представительства Scopes открыты в Токио, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Берлине, Лондоне, Милане, Париже и Сиднее.
В 2004 Жерар Карон создал организацию Caron Design Network, целью которой является знакомство японских производителей с французскими дизайнерскими агентствами. Жерар открыл в интернете для французской аудитории сайт www.admirabledesign.com, на котором опубликовано более тысячи статей, написанными профессионалами в сфере дизайна.
Жерар Карон выступает в качестве консультанта, часто появляется на ТВ и радио, много работает на международном уровне, представляя интересы агентств и компаний, публикует статьи и участвует в конференциях по всему миру.

Как тенденции в обществе влияют на дизайн упаковки

Как признанный мировой эксперт в области дизайна упаковки и президент сильнейшего по составу участников и уровню работ профессионального конкурса по дизайну упаковки – Pentawards – Жерар Карон проанализирует основные социологические, культурные и дизайнерские тренды из более чем 40 стран мира и вооружит вас информацией о том, как сегодня должна меняться упаковка FMCG брендов, чтобы оставаться желанной для потребителей и способствовать росту продаж.

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Сергей Фененко начал свою карьеру в Минске, организовав арт-клуб “2 треугольника”. Затем перешел в Рабобанк, где руководил отделом по развитию бизнеса и отвечал за запуск новых банковских услуг на голландском рынке. С 2005 г. работает директором маркетинг-агентства Novocortex. Новокортекс входит в сеть M! Network, объединяющую 14 голландских предприятий в области интернет-маркетинга. Сергей Фененко получал призы на фестивалях Golden Hammer, Golden Award of Montreux и Red Apple в категории Интернет Реклама. Сергей закончил Белорусский Государственный Университет и получил степень МВА в Роттердамской Школе Менеджмента (RSM). Доклад Сержа Фененко “Преимущества цифрового брендинга” был признан одним из лучших на конференции HiBrand 2008.

Novocortex – это голландское агентство по интернет-маркетингу. Novocortex входит в сеть M! Network, объединяющую 14 голландских предприятий в области интернет-маркетинга. В этой сети Novocortex отвечает за разработку маркетинг-стратегии и за брендинг новых продуктов и услуг.

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Роман Овчинников с 1997 года руководит компанией Individ, являясь основателем и президентом компании. В 2009 году Роман выпустил книгу-бестселлер “Корпоративный веб-сайт на 100%: Требуйте от сайта большего” (с рекомендациями от Google, Билайн, Cisco, Adobe и других) и стал соавтором книги “Интернет-маркетинг на 100%” (в соавторстве с Игорем Манном, Владимиром Долговым, Сергеем Рыжиковым, Сергеем Суховым и др.). Роман – постоянный спикер десятков конференций в области интернет-продвижения, признанный эксперт отрасли, участник международной программы Business For Russia (USA, Cleveland), член двух интернет-академий, член Экспертного совета «Премия Рунета – 2009».

Компания Individ — дисциплинированный и интеллигентный разработчик веб-сайтов всех типов. С 1997 года компания разрабатывает корпоративные и промо-сайты, интернет-магазины, B2B и Extranet-системы, личные кабинеты, порталы и сообщества, внутренние корпоративные порталы и интегрированные веб-системы. Портфолио Individ включает более тысячи проектов для 320 компаний, в том числе: “МДМ Банк”, Актион-пресс, Volkswagen, Hyundai, Xerox, Nike , Вимм-Билль-Данн, “Первая страховая компания”, Axel Springer (Forbes), “Крок”, МИАН, “Северсталь-Инвест”, “Силовые машины” и Группа “Спутник”.

Роман Овчинников выступит в 12-й сессии конференции HiBrand 2010 “Потребительский брендинг” – “Продвижение брендов в социальных медиа”.

Превращение промо-сайта в эффективный инструмент увеличения продаж через интеграцию с социальными медиа

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Андрей Федоров получил высшее образование в Национальном Университете им. Т.Г. Шевченко по специальности “международная журналистика”. Он начал свою карьеру в качестве журналиста в деловом издании “Капитал”. Работал в качестве эккаунт-менеджера в рекламном агентстве “Adell Saatchi & Saatchi”. Потом стал директором по развитию в Video International Kyiv. Руководил украинским агентством “Абрикос” (специализация агентства- стратегия и креатив, это первое агентство, предложившее международные стандарты агентской работы для представителей украинского среднего бизнеса) и ’141 Украина’ (BTL). В 2004 году вместе с компаньонами основал United Communications Group, в которую входит креативное бюро Sahar. Начиная с 2005 года Андрей преподает креатив и маркетинг в одной из ведущих Украинских бизнес школ “Киево-Могилянская бизнес-школа” Андрей является лауреатом премии “След в рекламе” за личный вклад в развитие украинского рынка рекламы.

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Игорь Качалов родился в 1962 году, окончил Самарский Госуниверситет в 1984 году. С 1992 года основатель и руководитель Агентства Качалов и Коллеги. С 1992 года Качалов Игорь и его коллеги выполнили более 250 проектов для более чем 130 клиентов. Игорь входит в топ-10 маркетинговых консультантов 2005-2009, а его книга “Кризис – лучшее время для роста” вошла в топ-3 книг по маркетингу в 2009 году.

Игорь Качалов выступит в Сессии 9 конференции HiBrand 2010 “Потребительский брендинг” – Продвижение брендов в местах продаж и каналах дистрибуции.

“Инструменты роста продаж брендов в тороговой точке”

Поделиться информацией / Добавить в закладки

Дмитрий Балаболин получил высшее образование в Московском Институте Радиотехники Электроники и Автоматики по специальности радиоинженер и некоторое время работал в космической отрасли СССР. С началом либерализации экономики создал с коллегами ЗАО «Новые системы и технологии», где занимался автоматизацией деятельности торговых предприятий, банков, ресторанов и производств в качестве Технического директора.
В дальнейшем начал сотрудничество с розничной сетью магазинов DIY «КлючСтройАрсенал», в которой занял должность Генерального директора и занимал ее несколько лет до продажи акционерами сети. К моменту продажи сеть состояла из 12 магазинов DIY в разных городах России, работавшая в формате самообслуживания с единым центром закупок. В тот же период возглавлял одну из крупных дистрибуторских фирм по торговле керамической плиткой. Для управления товарными запасами розницы и дистрибуции совместно с математиками МИФИ разработал уникальные алгоритмы управления товарными запасами многоступенчатой системы распределения.
Для повышения квалификации в смежных областях бизнеса возглавил на два года сеть московских гастрономов «Единый стандарт».
Одновременно с руководством сетями магазинов Дмитрий Балаболин являлся акционером и членом совета директоров нескольких производственных фирм и фирм, работающих в сфере услуг. Тут можно перечислить мебельное производство, производство пластиковых и алюминиевых окон и фасадных конструкций, производство кондитерских жиров, сервисное бюро по укладке керамической плитки, производство и продажа штор и других.
С 2001 года управлял оптовыми дистрибуторскими фирмами, импортирующими товары под собственными торговыми марками из Китая и других стран, за несколько лет построив систему сервиса и продажи в России. Было создано более 40 филиалов. Основал одну из первых дистрибуторских фирм в Украине с Российским капиталом УкрБимаркет, которая за несколько лет работы заняла на рынке лидирующие позиции.
В 2007 году приобрел пакет акций торговой фирмы с собственными брендами в области авто аксессуаров и энергосбережения, которой управляет в качестве Генерального директора.
Дмитрий Балаболин является автором ряда статей по развитию малого бизнеса в России, создателем авторской методики креативного мышления.
В 2010 году стал со-основателем агентства по развитию бизнеса.

Дмитрий Балаболин выступит в 10-ой сессии конференции HiBrand 2010 “Потребительский брендинг” – Продвижение брендов в местах продаж и каналах дистрибуции.

Практические рекомендации по продвижению локальных брендов в розничной торговле

Доклад посвящен продвижению в торговых сетях локальных брендов – зачастую вообще не имеющих каких-либо рекламных бюджетов. В данном случае слово “локальный” нужно понимать как “тот, который не может себе позволить рекламу в национальных СМИ в силу недостаточного потенциального объема продаж”.
Предлагается детальный подход к понятию бренда и объясняется – какую роль его отдельные составляющие играют в процессе продажи. Объясняется значение сегментного бренда, который присутствует исключительно внутри канала дистрибуции и становится брендом для конечных потребителей без промо активности, направленной на них непосредственно. Рассматриваются подходы к продвижению с помощью BTL и особенности восприятия потребителями товаров на различных этапах выбора и принятия решения о покупке. В докладе на простых примерах будут объяснены практические пути наиболее экономичных способов продвижения. Несколько кейсов, взятых из практики, продемонстрируют результаты предлагаемой методики.

Поделиться информацией / Добавить в закладки